Marca personal auténtica es la expresión que mejor resume la historia de Paola Urueña. Es abogada, docente universitaria y triatleta, y se niega a encasillarse en un solo nicho. En este episodio de TecnoMarketing Podcast, Camilo Guerrero y Oscar Avendaño conversan con ella. Hablan de derecho, deporte y activismo sin diluir su identidad ni perder credibilidad frente a su audiencia.
Quién es Paola Urueña y por qué defiende una marca personal auténtica
Paola combina tres facetas que rara vez conviven en un mismo perfil: ejerce como abogada, enseña en la universidad y compite como triatleta. Durante años sintió la presión de “elegir un nicho” para crecer en redes sociales. Sin embargo, decidió que su contenido reflejara todo lo que es, no solo una etiqueta profesional.
Esa decisión resultó clave. Cuando comparte una audiencia diversa entiende que la conecta algo más profundo que un tema: su forma de comunicar y sus valores.
Cómo construir una marca personal auténtica sin encerrarte en un nicho
Paola explica que la verdadera motivación para crear contenido no debería ser perseguir el algoritmo. Ella recomienda partir de las preguntas que de verdad te apasionan y dejar que el formato se acomode después. Así se evita el desgaste de fingir un interés que no se sostiene en el tiempo.
En el episodio también cuenta cómo organiza su tiempo entre el bufete, la docencia y los entrenamientos. Su método combina bloques de trabajo cortos con rutinas fijas de grabación, para que ninguna faceta absorba a las demás.
De una cirugía compleja a volver a competir como triatleta
Uno de los momentos más íntimos de la conversación es el relato de Paola sobre una cirugía delicada. Ese episodio la obligó a empezar de nuevo en el deporte. Contó el proceso físico y emocional de reconstruir su condición atlética casi desde cero. Documentar ese proceso reforzó, en lugar de debilitar, su marca personal auténtica.
Suplantación de identidad: la mirada legal de Paola Urueña
Como abogada, Paola vivió en carne propia un delito de suplantación de identidad en internet y explica paso a paso cómo reaccionó. Detalla qué pruebas reunir, ante quién denunciar y por qué actuar rápido protege tanto la reputación como la seguridad digital. Para quien enfrente un caso similar en Colombia, el CAI Virtual de la Policía Nacional es el canal oficial para reportar delitos informáticos.
Esa solidez legal, sumada a su constancia, la llevó a ser embajadora del Giro de Italia y la Carrera de la Mujer. Su perfil verificado también despierta el interés de marcas deportivas.
Autenticidad frente al algoritmo
Paola cierra la charla con una reflexión: perseguir cada tendencia cansa y rara vez construye una audiencia fiel. Prefiere mantener su voz y su ritmo, aunque eso signifique publicar menos que otros creadores. Si te interesa profundizar en cómo definir los pilares de tu propia marca, puedes revisar también nuestro artículo sobre qué es realmente una marca personal.
La historia de Paola Urueña demuestra algo simple. Una marca personal auténtica no depende de un solo tema. Depende de la coherencia entre lo que haces, lo que dices y lo que vives.
