Marketing digital esta semana: los anuncios del Modo IA de Google se expanden y llegarán a Brasil y México

Google lleva los anuncios de su Modo IA a diez mercados más y pone a Brasil y México en la fila para este trimestre. Además, Meta cambia la forma en que el píxel cuenta conversiones, los AI Overviews ya aparecen en la gran mayoría de búsquedas y un estudio pone en duda el retorno de los anuncios en ChatGPT.

Los anuncios en el Modo IA de Google se expanden y llegarán a Brasil y México

Tras presentar resultados el 28 de octubre, Google extendió los anuncios dentro de AI Mode (su modo de búsqueda conversacional) a diez mercados nuevos, entre ellos Canadá, India, Australia y Singapur, y anunció que Brasil, México y el Reino Unido siguen en el cuarto trimestre de 2026, sin fecha exacta. Sundar Pichai explicó que las consultas en el Modo IA son, en promedio, tres veces más largas que una búsqueda tradicional. En Estados Unidos, además, ya aparecen anuncios en las respuestas a preguntas de seguimiento y un carrusel de Shopping en móvil.

Qué significa para tu marketing: si anuncias en México o Brasil, este trimestre cambia el juego. Consultas más largas y conversacionales favorecen la concordancia amplia, AI Max y feeds de producto bien trabajados por encima de listas cerradas de palabras clave. Para Colombia y el resto de la región, es un buen momento para preparar las cuentas.

Meta activará por defecto la medición de conversiones en el dispositivo desde el 12 de noviembre

Según reporta PPC Land con base en el panel de configuración y las páginas de ayuda de Meta, el ajuste «Medir conversiones en los dispositivos de los clientes» se encenderá automáticamente el 12 de noviembre en los conjuntos de datos del Administrador de eventos. Funciona cruzando el correo que el cliente dio al negocio con datos temporales del dispositivo, y solo devuelve a Meta el hecho de la compra y la campaña a la que se atribuye. No aplica en la Unión Europea ni en el Reino Unido, así que Latinoamérica sí entra. Meta no ha aclarado si esas conversiones adicionales alimentan las pujas.

Qué significa para tu marketing: en plena temporada de Black Friday, el ROAS reportado podría subir sin que las ventas reales cambien. Compara siempre con tus datos internos (CRM, tienda, ERP) y decide si prefieres desactivar el ajuste manualmente.

AI Overviews ya aparece en más del 80% de las búsquedas, con muy pocos clics

Search Engine Roundtable reporta que los resúmenes con IA de Google se muestran en más del 80% de las consultas. En un experimento con un solo sitio, el SEO Cyrus Shepard estimó que las impresiones en funciones de IA generan un CTR cercano al 0,9%. Por su parte, Gary Illyes, de Google, dio a entender que los datos de clics de estas funciones no llegarán a Search Console. La actualización de spam de septiembre terminó en octubre y por ahora no hay core update, aunque hubo movimientos no confirmados en los rankings.

Qué significa para tu marketing: aparecer en las respuestas de IA da visibilidad, pero pocos clics, y Google no te los va a reportar. Es hora de medir el SEO con indicadores adicionales: búsquedas de marca, tráfico directo, leads y ventas asistidas.

Estudio: una visita pagada desde ChatGPT genera menos de la mitad de valor que una de Google

Un documento de trabajo de investigadores de la Universidad de Economía de Viena y la Frankfurt School, que analizó casi 10.000 millones de sesiones de GA4 en 1.898 tiendas en línea, encontró que una visita de anuncio en ChatGPT produce US$0,89 en ingresos frente a US$2,45 de un anuncio de búsqueda en Google. La conversión fue de 0,37% contra 1,17%. El estudio no tiene revisión de pares, usa sobre todo datos de Estados Unidos y cubre solo las primeras 28 semanas de los anuncios. Brasil y México se abrieron a anunciantes de ChatGPT en agosto.

Qué significa para tu marketing: si pruebas anuncios en ChatGPT, trátalos como una inversión de parte alta del embudo o exige costos por clic mucho más bajos que en búsqueda.

Google y Bing respaldan una regla única en robots.txt para no entrenar IA

Google anunció que desde comienzos de 2027 respetará una señal común en robots.txt, basada en un borrador de la IETF, para que un sitio indique que no quiere que su contenido se use para entrenar modelos de IA. Bing también planea adoptarla. Los controles por empresa, como Google-Extended, seguirán funcionando, y la señal no afecta la presencia en AI Overviews ni el posicionamiento en la búsqueda.

Qué significa para tu negocio: los dueños de contenido tendrán una forma más simple de decidir sobre el entrenamiento de IA sin sacrificar visibilidad en Google. Vale la pena revisarlo con tu equipo web antes de 2027.

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