En el mundo del marketing digital y el tecnomarketing, la velocidad suele ser la prioridad. Queremos publicar el último “reel” con la música en tendencia, usar la imagen más impactante de Google o generar un artículo completo con Inteligencia Artificial en segundos. Sin embargo, existe una sombra que persigue a cada agencia, diseñador y empresario: el riesgo legal invisible.
Recientemente, en una charla profunda con Fabio Rojas, experto en derecho comercial y financiero, exploramos una realidad incómoda: el hecho de que tengas acceso a una imagen o canción no significa que tengas el derecho de usarla. Hoy, profundizamos en por qué tu estrategia de contenido podría ser una bomba de tiempo legal y cómo la IA está revolviendo las reglas del juego.
1. La gran confusión: ¿Derechos Morales o Patrimoniales?
Para entender por qué una empresa puede ser demandada, primero debemos entender qué estamos comprando o creando. En la legislación colombiana (y muy similar en toda la región Andina), los derechos de autor se dividen en dos:
- Derechos Morales: Son inalienables e imprescriptibles. Es el vínculo eterno entre el autor y su obra. No se pueden vender ni renunciar. Tú siempre serás el autor de lo que creaste.
- Derechos Patrimoniales: Estos son los que nos interesan en los negocios. Son los derechos económicos: vender, alquilar, licenciar o ceder la obra.
El error común: Muchas empresas creen que, porque le pagaron a un diseñador por un logo o una campaña, automáticamente son dueñas de todo para siempre. Si el contrato no especifica la cesión de derechos patrimoniales a perpetuidad, podrías estar limitado a usar esa imagen solo para una campaña específica, y usarla después podría acarrearte una demanda.
2. La trampa de la "Música en Tendencia" y el mito de Spotify
Uno de los puntos más críticos discutidos con Fabio Rojas fue el uso de música. Es común pensar: “Si pago Spotify Premium, tengo derecho a poner la música en mi local o en mis videos”
Falso.
Spotify es un modelo de “alquiler” para uso personal. En el momento en que esa música suena en un evento público, una feria comercial o un video promocional de una marca, entran en juego organizaciones como Sayco–Acinpro.
Incluso si usas una canción de un famoso porque está de moda, la recomendación legal es clara: o consigues la autorización directa del autor/disquera o pagas los derechos colectivos. Usar música “parecida” creada con IA para saltarse el copyright también es una zona gris peligrosa; si la similitud es evidente, el riesgo de infracción persiste.
3. Imágenes de Google: No todo lo que es público es gratis
El “derecho de ver” no es el “derecho de usar”. Tomar una imagen de Google Imágenes para el blog de tu empresa es, en la mayoría de los casos, una infracción directa.
Como bien señala Fabio, el derecho de autor nace con la creación de la obra, no con su registro. Esto significa que desde el segundo en que un fotógrafo hace clic, la imagen ya está protegida.
La solución segura: Utilizar bancos de imágenes gratuitos (como Pexels o Pixabay) donde los autores han renunciado explícitamente a sus derechos patrimoniales, o pagar licencias en plataformas como Adobe Stock o Shutterstock, asegurándote de leer la letra pequeña sobre la exclusividad.
4. El tsunami de la Inteligencia Artificial: ¿Quién es el autor?
Aquí es donde la conversación se pone realmente interesante. Con la llegada de ChatGPT, Midjourney y Claude, la pregunta del millón es: ¿Puede una IA ser autora en Colombia?
La respuesta corta, por ahora, es NO.
La legislación actual define al autor como una persona física. Ni una empresa ni un algoritmo pueden ostentar derechos de autor. Esto genera un vacío legal masivo:
1. Si generas un guion con IA, ¿puedes registrarlo? La Dirección Nacional de Derechos de Autor en Colombia ha negado registros cuando se admite que la obra fue creada por IA.
2. ¿Es el “prompt” una obra literaria? Existe una discusión jurídica sobre si un prompt lo suficientemente técnico y complejo podría considerarse una obra protegible, pero el resultado (la imagen o el video) sigue sin tener dueño legal claro.
El consejo experto: Si utilizas IA para finalizar una obra maestra, piénsalo dos veces antes de admitirlo en un registro oficial, ya que podrías invalidar tu protección legal. Es una paradoja: la ley te empuja a omitir el uso de la herramienta para poder proteger tu propiedad intelectual.
5. Software, Código Fuente y Secretos Empresariales
En Tecnomarketing, el desarrollo de software es el activo principal. Pero, ¿cómo protegemos algo que puede ser reescrito en otro lenguaje de programación?
El software se protege como una obra literaria a través del código fuente. Sin embargo, cuando hablamos de metodologías o el “know-how” de una agencia (cómo convertimos prospectos, por ejemplo), la protección no va por derechos de autor, sino por Secretos Empresariales.
Inspirado en el modelo de la fórmula de la Coca-Cola, el secreto empresarial se protege mediante:
- Acuerdos de confidencialidad (NDA) robustos con empleados y colaboradores.
- Protocolos de acceso restringido a la información.
- Cláusulas de no competencia bien estructuradas.
6. Hacia una "Justicia Algorítmica"
La charla cerró con una reflexión sobre el futuro. Se mencionó la teoría del “Internet Muerto”, donde bots interactúan con bots, y películas como Mercy, donde una IA actúa como juez y ejecutor en tiempo real.
Aunque parece ciencia ficción, entidades como la Superintendencia de Sociedades ya usan bots para analizar probabilidades de éxito en casos legales. No podemos dar la espalda a la IA, como no pudimos dársela al internet en los 90. La clave es la adopción crítica: usar la herramienta para potenciar el pensamiento, no para reemplazar el criterio jurídico y humano.
Protege tu creatividad
El riesgo de una demanda hoy mismo es real. Una simple canción en un video de Instagram puede desencadenar una acción civil por indemnización o incluso una investigación penal.
¿Qué debes hacer hoy?
- Audita tus contratos de prestación de servicios: asegúrate de que los derechos patrimoniales sean tuyos.
- No asumas que lo digital es gratuito.
- Documenta tu proceso creativo humano cuando uses IA para demostrar tu autoría.
En la era de la inteligencia artificial, la mayor ventaja competitiva no es solo crear contenido rápido, sino hacerlo de manera legalmente sostenible. Si tienes dudas, consulta siempre con expertos en propiedad intelectual como el equipo de Rojas Conde y Cárdenas Abogados.
