“Marca personal no es el canal, no es LinkedIn, no es Instagram o la página web. El enfoque es fundamental en todo.”
Con esta premisa arrancamos un nuevo episodio de Tecnomarketing, donde tuvimos el placer de conversar con Diana Naranjo, experta en liderazgo y marca personal. En un mundo digital saturado, donde parece que todo se reduce a tener una foto bonita o un logo llamativo, Diana nos invita a ir mucho más profundo: a descubrir nuestra verdadera propuesta de valor.
Si alguna vez te has sentido estancado profesionalmente, o tienes mucho conocimiento pero no sabes cómo visibilizarlo, este artículo es para ti.
Lo que NO es Marca Personal (Derribando Mitos)
Es común que cuando alguien quiere trabajar su marca personal, lo primero que envíe sea su logo o su foto de perfil. Diana es contundente al aclarar este error:
No es un logo: El logo es parte de la identidad visual, pero no es la marca.
No es una foto en LinkedIn: Una buena imagen ayuda, pero por sí sola no construye reputación.
No es el canal: Estar en Instagram o tener una web son solo los medios de transmisión.
Tener estos elementos sin una estrategia de fondo es como tener un megáfono pero no tener nada que decir.
Entonces, ¿Qué SÍ es Marca Personal?
Para entenderlo, pensemos en figuras como Messi o Barack Obama.
Cuando pensamos en Messi, pensamos en disciplina, fútbol, campeón mundial.
Cuando pensamos en Obama, pensamos en liderazgo, carisma, sensatez.
Ellos inspiran algo específico. Eso es la marca personal: es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación.
“La marca personal es la mejor versión de ti mismo puesta al servicio de los demás.” — Diana Naranjo.
Se trata de tu propuesta de valor. Al igual que compramos una marca comercial (como Gillette) porque confiamos en que no nos irritará la piel, las personas “compran” o contratan tu marca personal porque confían en tu sello de garantía y en los resultados que puedes ofrecer.
Las Fichas sobre la Mesa: ¿Cómo se Construye?
Diana nos propone un ejercicio de introspección. Imagina que pones tu ADN sobre la mesa. Para construir una marca sólida, debes identificar y alinear las siguientes “fichas”:
Tu Superpoder (Talento): ¿Qué es eso que haces naturalmente bien? ¿Por qué te buscan siempre tus amigos o colegas? A veces es tan natural para nosotros que no lo vemos como un talento, pero es el centro de todo.
Tus Habilidades: Aquello que has aprendido y practicas a diario (como manejar un auto o negociar).
Tus Pasiones: ¿Qué te mueve? ¿Cocinar? ¿Viajar? La energía cambia cuando hablamos de lo que amamos.
Tu Conocimiento y Experiencia: Todos los estudios, los años de trabajo y la trayectoria que te respaldan.
Tus Causas: ¿A quién te gusta ayudar? Puede ser la educación, el liderazgo femenino, la educación financiera, etc. Conectar con una causa humaniza tu marca y te une a personas con valores similares.
Tus Resultados (y Fracasos): No solo se trata de mostrar los éxitos del 200% en ventas. Mostrar tu vulnerabilidad, tus errores y cómo te levantaste de ellos (como el caso de perder un empleo de 15 años) genera una conexión humana inigualable.
La Ley de la Visibilidad
Finalmente, hay una verdad dura que debemos aceptar: Todo empieza por la visibilidad.
Puedes tener el mayor talento del mundo, ser el mejor en tu área, pero si nadie te conoce, pierdes oportunidades. A menudo, personas con menos talento pero mayor visibilidad son las que se llevan los mejores contratos.
“El que vende no es siempre el mejor, sino el que más se muestra.”
La invitación de hoy es a perder el miedo. Conócete primero, identifica tus fichas y luego sal al mundo a comunicar cómo puedes servir a los demás. Porque tu marca personal no es un lujo, es una necesidad.
¿Listo para descubrir tu superpoder? Escucha el episodio completo con Diana Naranjo en nuestro canal.
